据英国公司注册局（Companies House）新披露的美容文件显示，由超模Kate Moss创立的品牌美容健康品牌Cosmoss已于上月正式申请自愿清算，并任命专业清算人接管资产处置，算退目前品牌被标注为“特别清盘”状态，美容标志着其运营全面终止。品牌这一消息为近年来明星跨界美妆领域的算退热潮泼下一盆冷水，也折射出后疫情时代消费者对品牌价值的美容重新审视。

　　2022年夏末，品牌Cosmoss以“灵性（Spiritual）+美容（Beauty）”为核心概念悄然上线，算退主打天然植物成分与“身心灵平衡”的美容生活方式哲学。凭借Kate Moss在时尚界的品牌地位及标志性的慵懒美学，品牌初期迅速吸引媒体与消费者关注。算退

　　首发系列涵盖精油、美容面霜及补充剂等产品，品牌定价中高段位（单品约50-150英镑），算退试图切入高端健康消费市场。然而，这场以“超模光环”为引擎的创业实验，最终未能突破明星式品牌常见的瓶颈——自2023年底起，Cosmoss的社交媒体账号停止更新，官网折扣频现，走向清算结局。

　　业内人士分析，Cosmoss的失败并非偶然。尽管其“灵性美学”概念在初期引发话题，但产品力始终未能形成差异化竞争力。在成分党崛起、功效性成为核心诉求的美妆市场中，Cosmoss的配方创新性与临床验证数据均显薄弱，难以说服消费者为“概念”支付溢价。

　　与此同时，品牌的运营策略也暴露出短板，猜测是过度依赖Kate Moss个人影响力而未构建独立品牌资产，DTC渠道布局滞后，导致用户触达与转化效率低下。营销层面则延续了传统时尚品牌的“高冷”路线，未能与Z世代消费者建立情感共鸣。

　　Cosmoss的退场，与同年诞生、现估值已突破10亿美元的Hailey Bieber美妆品牌Rhode形成鲜明对比。Rhode的成功密码在于准确踩中后疫情时代的消费痛点，聚焦肌肤屏障修护这一细分需求，以高性价比（单品约20-30美元）和精简包装降低决策门槛。

　　回顾Cosmoss的轨迹，谢幕或许早有预兆。从Jessica Alba的Honest Company因成分争议市值缩水超80%，到Kylie Jenner的Kylie Cosmetics因质量问题和过度营销遭遇销量滑坡，明星式的品牌，易碎性已成行业共识。

• ·2020年上半年泉州为消费者挽回损失超1000万元
• ·厦大网上开课 397门次课程、1.4万人次上课
• ·市、县养老保险经办中心联合开展主题党日活动
• ·值机更方便 西昌青山机场航班截载时间缩短为25分钟
• ·泉州：文物志愿服务队用行动用爱呵护历史遗产
• ·郑州市市场监督管理局：2批次钢化玻璃产品不符合标准要求,产业数据
• ·客厅石膏线装修效果图欣赏
• ·2024年凉山州各族青少年首届夏令营开营
• ·西昌：冬季“莓”好时光 采摘正当时
• ·前瞻:詹姆斯欲复仇老鹰 马刺双德PK考神+浓眉哥
• ·红色预警意味什么？暴雨风险如何防范？这10条提醒关键时刻能救命
• ·客厅石膏线装修效果图欣赏
• ·郑州南四环快速路全部完工通车 市民出行更方便
• ·Fed降息一碼，鮑爾：被川普逼退也不會辭職｜天下雜誌
• ·外媒独家爆料《黑暗之魂3：复刻版》开发中 2026年发售
• ·传《失落之魂》将再度延期 两个月前刚跳了票